Progetto PSR Botteghe d’Italia – Sviluppo progetti per aggregazioni di imprese
Bottega del Monferrato Autentico
Ideazione e sviluppo di progetti territoriali in risposta a bandi europei
La Bottega del Monferrato Autentico è un’azione di sostegno alle attività promozionali a raggio locale connesse allo sviluppo di filiere corte e mercati locali. La BOTTEGA DEL MONFERRATO AUTENTICO inizia la sua attività in un territorio delimitato dalle sedi di 7 aziende costituitesi il 11/02/2020 in un’ATS in risposta al Bando n. 1/2019 del PSR 2014-2020, Misura 16 Cooperazione (art.35), Sottomisura 16.4, operazione 16.4.1 (Creazione di filiere corte, mercati locali e attività promozionali).
L’obiettivo della Bottega del Monferrato Autentico è comunicare l’identità e l’autenticità del Monferrato attraverso la qualità delle produzioni, i forti legami con la tradizione, la cultura del benessere per un consumo sano e consapevole, l’alta qualità delle filiere agricole a vocazione agroalimentare e vitivinicola; intende inoltre costituirsi come strumento di sviluppo economico e sociale del territorio individuato, favorendo il turismo grazie a una comunicazione mirata e alla collaborazione dei front office degli Enti turistici e altri soggetti territoriali.
IL PROGETTO GRAFICO E FOTOGRAFICO
Le Botteghe d’Italia aprono la porta sul Monferrato inaugurando così la prima narrazione su un territorio e sulle aziende agricole che hanno condiviso criteri di autenticità nel rispetto della natura, delle coltivazioni e delle produzioni, a beneficio del proprio lavoro e di chi ne conoscerà i frutti. Monferrato, Lomellina, Riviera e Valle Bormida sono territori delle Botteghe d’Italia, presentati con progetti di comunicazione dedicati ma in costante dialogo intorno ai temi della cultura agricola e del turismo di prossimità, identificati da colori precisi, di cui uno eletto come portante.
Le cromie scelte per rappresentare il Monferrato Autentico riprendono i colori unici e caratteristici del paesaggio monferrino: il vinaccia delle vigne, il verde dei prati e delle colline e il giallo paglia dei campi coltivati che crescono sotto un cielo azzurro pastello. La cromia portante del Monfer- rato Autentico è il vinaccia, che incornicia perfettamente il segno distintivo delle Botteghe d’Italia: l’apostrofo rosso.
Il progetto grafico è un invito quindi ad aprire la porta e scoprire che cosa di autentico i territori e le aziende agricole hanno da offrire, inoltre la forma ad arco riprende i loghi delle antiche botteghe. La maniglia della porta è l’apostrofo di Botteghe d’Italia, un segno grafico che elimina il superfluo, avvicinando e sintetizzando il concetto di autentico. Il font scelto è DIDOT, elegante, neoclassico ed evocativo dell’età dell’Illuminismo.
Il progetto fotografico segue due narrazioni distinte, ma entrambe utili per scoprire il Monferrato Autentico e i suoi protagonisti. Un’immagine ritrae il titolare dell’azienda agricola nell’atto di porge- re un oggetto verso chi guarda. La postura del soggetto e l’intensità dello sguardo fanno trasparire l’orgoglio per la propria attività, che migliorano giorno dopo giorno nel rispetto di un passato di cui sono eredi e custodi. Questa fotografia esalta il viso, le mani e l’oggetto, facendoli emergere dall’oscurità.
L’altra immagine predilige invece i colori e mostra un’atmosfera giocosa che coinvolge il titolare dell’azienda in un simpatico corpo a corpo con il prodotto (con il quale partecipa al progetto Mon- ferrato Autentico nel PSR 2014-2020 della Regione Piemonte). «Il frutto del lavoro – sembrano dire i protagonisti delle fotografie – deriva dal grande impegno e dal profondo senso di responsabilità, ma, se i nostri prodotti ti conquisteranno piacevolmente, è perché non c’è altro mestiere che sa- premmo fare con lo stesso entusiasmo».
A completare il progetto fotografico, le immagini di territorio di due fotografi: Jana Sebestova e Federico Fracchia.
